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台湾快时尚品牌积极拓展电商 免运费门槛狠砍半

  • 时间:2017-11-20 11:18
  • 来源赢商网
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  今年以来快时尚品牌积极拓展电商,UNIQLO、GU上半年推出超商取货刺激新一波买气后,GAP亦不遑多让,宣布官网Gap.tw全面改版,且于台湾桃园设仓库物流与门店同步由黑猫宅配。台湾业务总经理吴秀美指出,免运费门槛由原2,500元大幅砍半只要999元,堪称快时尚业界最低门槛,加上运费也从250元降至85元,全力冲刺年终业绩。

  GAP继8月与雅虎奇摩超级商城合作开设网路旗舰店之后,在地化策略不停歇。吴秀美指出,为迎合台湾消费习性与在地网购平台奇摩联手,并开放超商取货,而经营7年的Gap.tw官网则自春天起就开始着手改版,并申请电子发票与在台设仓库对全台发货。吴秀美说,在地化让发货时间从原来全球大仓必须3~5天才能送到的状况,大幅缩短至48小时内送到,也就是今天买、明天到货,加上免运费门槛从2,500元降至999元,运费从250元降至85元,更有助业绩大幅成长。

  综观快时尚业界为力拚电商版图,再高价格的超商取货也要做,力求在地化。UNIQLO、GU表示,透过超商取货,电商业绩倍数成长。UNIQLO指出,目前免运费门槛是1,500元,运费自80元起跳,加上最近JW anderson联名热卖,客单提升,相对带动业绩成长。不过业者也坦承,今年遇上虾皮购物网打出免运费,难免冲击快时尚电商销售。

  H&M电商免运费门槛为目前最高1,800元,H&M强调,需强化实体门店服务与商品特色,包括2日开卖的联名款ERDEM透过电商订购,平均到货时间约需3~5天;至于ZARA的免运费门槛与UNIQLO一样均为1,500元,业者强调,主要与发货仓库距离与运费有关。

  GAP与GQ联名系列超过十年,今年有别以往以美国新锐设计师为主,改变方向以全球设计师推荐联名,包括法国ami、日本UA、纽约KimFolk等均具超人气的设计师,也因此带动抢购风潮,台湾方面原预期一周销售,但不到三天就出现断货。

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